干货丨2011~2015年中文纸质图书馆配市场分析报告

“十二五”期间中文图书馆配市场格局

“十二五”时期是我国全面建设小康社会的关键时期，是深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期，也是推动社会主义文化大发展大繁荣、增强国家文化软实力、进一步推进公共文化服务体系建设的重要战略机遇期。公共图书馆作为公共文化服务体系的重要组成部分，承担着保存人类文化遗产、提供知识信息、传播先进文化、开展社会教育的重要职责，为中国特色社会主义事业建设提供信息资源支撑和智力支持。

整体市场

馆配结构：社科类连续5年上升 自科类连续5年下降

2011~2015年的22大类分布中，仅航空航天（V类）码洋份额连续4年呈上升状态，从2011年的0.11%逐步上升至2015年的0.18%，5年内码洋份额增加0.07个百分点；码洋份额连续4年下降的类别分别为：哲学、宗教（B类），社会科学总论（C类），语言、文字（H类），工业技术（T类），其中工业技术（T类）是4个类别中降幅最大的，5年降幅为2.83个百分点。（见图1）

图1： 近5年馆配市场各类别份额变化

从工业技术类下细分类别码洋份额分布可知，整体馆配市场2011~2015年T类下细分类中主要的市场份额贡献者为自动化技术、计算机技术（TP类）和建筑科学（TU类），占比合计超过工业技术类的一半。

近五年整体市场参与馆配的图书中，社科（A-K类）与自科（N-X类）图书码洋呈7∶3的比例，且码洋份额差距逐年增大。（见图2）社科类图书码洋份额5年来增幅为2.44个百分点；2015年自科类图书码洋份额较2011年下降3.22个百分点；综合性图书（Z类）码洋份额则上升0.78个百分点。

图2：2011~2015年入藏图书社科类与自科类分布

新书占比：新书份额逐年减少 旧版码洋波动上升

通过2011~2015年新书馆配情况可知，新书的市场份额正在逐年减少，与2011年相比，2015年新书码洋份额下降8.24个百分点，册数及品种份额也逐年呈下降趋势（见图3）。前一年版图书的码洋份额则是稳中有升，5年来上升3.71个百分点。前两年版图书和其他旧版书的码洋份额则是成波动上升态势，尽管是有升有降的趋势，但与2011年相比，2015年入藏的前两年版图书和其他旧版书码洋份额均有提升。（见表1）

表1：2011~2015年各年版图书市场份额

图3：2011~2015年入藏新书份额分布

单册价格：逐年上涨 5年上涨8.30元

整体馆配市场2011~2015年参与馆配的图书单册价格正逐年增长，2011年入藏图书单册价格为37.81元，到2013年突破40元大关，2015年增至46.11元，可知5年来上涨8.30元，涨幅为21.96%。（见图4）

图4：2011~2015年入藏图书价格及同比变化

市场集中度：TOP20稳中有升 TOP50小幅上涨

从出版社集中度来看，整体市场排名TOP20出版社的码洋集中度在2012~2014年期间是稳中有升的，到2015年TOP20出版社的码洋份额合计为36.17%，与2011年基本持平；TOP50及TOP100出版社码洋集中度自2012年起处于缓步上升的状态，5年增幅分别为0.95个百分点、1.01个百分点，单年同比增幅均未超过1个百分点。（见表2）

表2：2011~2015年整体市场码洋集中度

平均复本：馆藏复本连年下降 5年下降0.31册/种

2011年卷藏采样的1100所图书馆平均复本为2.79册/种，至2015年降至2.48册/种，5年下降0.31册/种，降幅为10.86%。究其原因，图书价格的上涨、电子书的冲击、馆内留存的物理空间减少，均对图书馆的复本配置方针有一定影响。（见图5）

图5：整体市场2011~2015年图书馆平均复本

高校馆

图书价格：逐年上涨 5年涨幅25.51%

2011年高校馆细分市场图书单册价格为40.04元，2012年单册价格为42.12%，同比上涨5.18%，2013年、2014年图书价格均有同比超过6%的涨幅，2015年价格增至50.26元，与2011年相比上涨10.22元，5年涨幅为25.51%。（见图6）

图6：2011~2015年高校馆图书价格及其变化

市场集中度：前3年持续上升 2015年小幅下降

2011~2015年高校馆市场排名TOP10的出版社码洋份额占到高校馆馆配总码洋的3成以上，TOP20出版社码洋份额合计超过总码洋的4成。综观近5年高校馆市场码洋集中度，与2011年相比，2012年码洋集中度有所下降，2012~2014年高校馆市场的码洋集中度是持续上升的， 2015年较之2014年有小幅下降。（见表3）

表3：2011~2015年高校馆市场集中度

公共馆

图书价格：5年持续上涨 低于整体市场

整体来看，公共馆细分市场的图书价格5年来持续上涨，与2011年的32.03元相比，2015年公共馆市场图书价格增长至38.09元，涨幅超过15%。与整体市场相比，公共馆细分市场图书单册价格相对较低。“十二五”时期两个市场差价最大的是2014年，公共馆市场图书价格为35.74元，较整体市场低18.56%；其次是2015年，价差为8.02元，较整体市场低17.40%。（见图7）

图7：2011~2015年公共馆与整体市场价格比较及同比变化

平均复本：前4年持续小幅下降 2015年有所回升

公共馆细分市场5年来复本都在2.30册/种左右，上下浮动不超过0.05册。2015年公共馆平均复本为2.29册，与2011年相比，减少0.06册，五年降幅为2.55%。（见图8）

图8：2011~2015年公共馆复本情况

馆配结构：文学类缓步上升 社科类优势凸显

根据公共馆近5年市场结构可知，文学类图书是公共馆市场较为重要的部分，近5年文学类图书市场份额都在3成左右，并且呈现缓步上升的态势。历史、地理类和工业技术类市场份额合计占到公共馆整体市场的约2成。这与公共馆受众及本身的定位有一定关系。（见表4）

表 4：2011~2015年公共馆各类别码洋份额排名前三

从社科与自科的角度来看，公共馆细分市场中社科类图书占绝对优势，且自2012年开始，自科类图书码洋份额持续下降，与社科类图书码洋份额差距逐年拉开。（见表5）

表5：2011~2015年公共馆社科类与自科类码洋份额分布

市场集中度：集中度不足 变化规律不定

从出版社集中度来看，公共馆细分市场排名TOP20出版社的码洋份额合计占到公共馆总码洋的1/4，码洋集中度与整体市场相比稍有不足。公共馆码洋集中度2011~2013年稳步上升，至2014年有所下降，在2015年又有回升。与2011年相比，2015年TOP50出版社的码洋份额合计有2.13个百分点的增长。（见表6）

表6：2011~2015年公共馆码洋集中度

出版社排名：中央社优势突出 地方社最具潜力

2011~2015各年份TOP20出版社排行榜中，有以下13家出版社连续5年榜上有名，其中8家中央社、3家地方社、2家大学社。（见表7）

表7：公共馆市场连续5年上榜TOP20的出版社

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